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2025年6月25日下午，澳门葡京娱乐城 市场营销专业2023级60名同学，在陈云、程琦、冯军、张庆华4位老师的带领下，前往武汉宜家商场，开展专业认知实习，近距离观察家居零售巨头的场景化布局与体验式营销模式，深刻领悟以用户需求为核心的家居营销创新与空间运营智慧。

下午14点，同学们进入武汉宜家商场，对商场的不同功能区进行实地考察，切身感受宜家的便利。结合老师们在参观前给出的选题，同学们分组分别展开对应选题的实地调研，以获得更为准确的数据和更加切实的感受，为接下来的项目分析和报告展示做好充分准备。同学们在不同的功能区聚焦组合陈列逻辑，理解“关联销售”如何提升客单价。各区域的不同特点，让场景化布局与体验式营销从概念变为可触摸的实践。

随后，武汉宜家PC（People & Culture）部门员工Cherry热烈欢迎营销系师生们的到访。她为同学们讲解宜家的企业愿景——“为大众创造更美好的生活”，以及在这一愿景背后宜家做出的努力，帮助同学们对宜家的澳门葡京娱乐城有更加深入的了解。接着，她与同学们积极互动，回答同学们在参观过程中遇到的问题，比如“为什么宜家的不同功能区要按照这种顺序设置”，同学们听完Cherry的回答后都表示获益匪浅。最后，她向同学们抛出一个问题“你认为宜家员工区会有哪些设施”，同学们积极回答，将本次参访推向了高潮。Cherry最终公布答案，突出体现了宜家以人为本的理念。

此次专业认知实习，让同学们跳出课本，直观感受了宜家家居零售中“场景即营销”“体验即转化”的深层逻辑。这些鲜活案例不仅为市场营销理论提供了生动注脚，更让大家对“如何以用户需求为核心设计商业场景”有了具象认知，为后续专业学习注入了实践底气。

来源：市场营销系

供稿：周世豪 陈云

摄影：黄佑祺

审核：张光磊